采購招標
PROCUREMENT BIDDING
ZHB2025015：水仙藥業(yè)丁硼乳膏視頻拍攝公開招標
2025-07-21 15:32
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一. 招標項目概述
項目名稱：水仙伢寶丁硼乳膏視頻拍攝項目招標
采購方式：公開招標
招標人：漳州無極藥業(yè)有限公司
招標代理：漳州水仙藥業(yè)股份有限公司
二. 項目需求情況
1. 項目內容
類型 | 時長 | 核心要求 | 質量要求 | 格式要求 |
TVC廣告 | 15s | ①突出產品特性，符合《藥品廣告審查標準》；②具備創(chuàng)意獨特性與創(chuàng)新性，與品牌形象和宣傳目標緊密結合；③能觸發(fā)觀眾積極情感體驗，建立情感聯(lián)系，引發(fā)情緒共鳴；④具有趣味性，吸引觀眾注意力；⑤有效傳達核心信息，簡潔明了。 | ①結合水仙伢寶的形象進行創(chuàng)作；②畫面質量：應具有清晰、穩(wěn)定、色彩協(xié)調的畫面；③光線與構圖：合理運用光線來營造氛圍和突出主題，構圖要美觀、平衡，遵循一定的攝影原則；④剪輯流暢：轉場自然，節(jié)奏把握恰當，流暢而富有張力；⑤音效配合：包括MG動畫、背景音樂、環(huán)境音效和人物對白等，音效要清晰、逼真，與畫面內容相匹配，增強情感共鳴；⑥表演真實：演員的表演應自然生動，能夠傳達角色的情感和性格。 | ①提供 MP4、AVI、MOV 等，以便在不同設備上播放；②分辨率：1920×1080及以上；③幀率： 24fps、25fps或 30fps；④TVC：額外輸出豎版視頻（9:16）；⑤科普片：額外提取30s精華版。 |
科 普 篇 | 120s | ①突出產品特性，有效傳達產品信息；②具備創(chuàng)意獨特性與創(chuàng)新性，與品牌形象和宣傳目標緊密結合；③能觸發(fā)觀眾積極情感體驗，建立情感聯(lián)系，引發(fā)情緒共鳴；④具有趣味性，吸引觀眾注意力；⑤涵蓋病理機制、產品成分解析、使用指南及醫(yī)生背書等，附醫(yī)學文獻依據(jù)。 |
2. 項目預算：15萬元以內
3. 項目完成時間：2025 年9月1日前
三. 招標要求
1. 投標方需提供詳細的拍攝腳本。包括但不限于故事梗概、分鏡頭腳本、拍攝計劃等。
2. 投標方需具備豐富的廣告拍攝經驗，提供過往廣告作品8-10個，并提供簡要文字材料，包括創(chuàng)作思路、拍攝手法、取得的效果等。
3. 投標方需根據(jù)拍攝需要提供有經驗的演員參與廣告拍攝，以確保影片質量。
4. 投標方需保證影片的質量和版權歸屬，以及不侵犯第三方版權及其它合法權益，確保影片符合國家相關法律法規(guī)和道德規(guī)范。
四. 投標方資質要求
1. 企業(yè)經工商行政管理部門批準設立，具備影視作品拍攝制作資質和能力；營業(yè)范圍包含廣告創(chuàng)意、品牌推廣、活動策劃等相關業(yè)務。
2. 投標人被“信用中國”網(wǎng)站列入失信被執(zhí)行人和重大稅收違法案件當事人名單的，不得參與本項目的投標活動，（https://www.creditchina.gov.cn/home/index.html ，于信用信息處查詢后下載信用信息報告）。
3. 本次項目不接受聯(lián)合體應答。
五. 投標前須知
項目完成時間 | 2025 年9月 1日前 |
報價規(guī)定 | 本項目預算價15萬元，按此預算價作為控制價。報價超過控制價15 萬元，按廢標處理。 |
報價要求 | 報價為含稅價，要求開具增值稅專用發(fā)票 |
評標辦法 | 綜合評標 |
報價形式 | 一次性報價方式 |
投標有效期 | 從提交投標（響應）文件的截止之日起15日歷天 |
下列情況的將被視為無效投標：1、投標文件逾期送達的或者未送達指定地點的；2、未按照投標文件規(guī)定要求密封、簽署、蓋章的；3、提供虛假文件的；4、材料不齊全；5、投標資質不達標的。 | |
六. 違約條款
1. 交付違約
1.1 逾期交付：每延遲1日扣減合同總額的1%。
1.2 質量不符：未達到招標項目要求（如畫面清晰度、醫(yī)學準確性等），按缺陷項扣款（每項扣減合同總額的1%）。
2. 合規(guī)違約
版權糾紛：因素材侵權導致廣告片（TVC廣告或科普篇）下架無法播放，投標方賠償直接損失+品牌損失（不低于合同總額的200%）。
3. 服務違約
投標方應當兌現(xiàn)售后服務承諾。
七. 投標文件組成
投標文件分為資格文件和商務文件，投標單位應按順序提供以下文件：
1. 資格文件包括： a.營業(yè)執(zhí)照；b.投標人基本情況簡介；c.法定代表人授權委托書；d.“信用中國”報告；
2. 商務文件包括：a.報價明細表,列明分項費用（創(chuàng)意/拍攝/后期/動畫）,注明稅率及含稅總價；b.項目設計方案,提供詳細TVC廣告和科普篇的分鏡腳本，以及品牌融合策略；c. 實力資質證明：提供企業(yè)注冊資金相關證明，并附上服務央/國企/500強/上市公司廣告案例合同及相關證明材料，省級以上廣告獎項證書；d.醫(yī)藥行業(yè)案：提供5個醫(yī)藥制造企業(yè)廣告成片，每個案例附合同及廣告批準文號畫面截圖；e.售后服務：承諾作品完成后根據(jù)招標單位需求調整版本定制服務（按需調整分辨率、幀率、編碼格式等）、內容模塊化輸出（支持片段獨立提取）及緊急修改響應（接收需求后 48 小時內完成畫面/文案合規(guī)性修改）。
3. 以上文件需加蓋公章。
八. 投標書密封與標志
投標方需提供投標書正副本共壹式貳份。投標文件正副本需分別單獨密封包裝，封口處應有投標單位公章。密封袋正面應明確標明投標人的名稱、投標項目名稱，并在每一密封袋封面正面右上角分別標明“正本、副本”的字樣。投標文件內容以正本為準。
九. 開標時間、地點及參與方式：
1.開標時間、地點：2025年7月29日在漳州市薌城區(qū)南山路1號，漳州水仙六樓招標辦會議室開標。
2.投標截止時間及投標方式：投標截止時間：2025年7月29日15:00，逾期招標人有權拒收。投標人應于投標截止時間前以現(xiàn)場遞交或郵寄方式參與投標，地址為：福建省漳州市薌城區(qū)南山路1號，漳州水仙藥業(yè)股份有限公司六樓招標辦，收件人：吳先生，電話：13559664976。以郵寄投標文件方式參與投標的，快遞單上須注明投標單位名稱和參與的招標項目編號及項目名稱。
十. 評標小組
評標小組由漳州水仙藥業(yè)股份有限公司領導及有關部門人員組成。評標過程接受招標人相關管理部門、人員及上級的監(jiān)督。在投標、評標期間，投標方不得向招標采購小組詢問評標情況，不得進行旨在影響評標結果的活動。為保證評標的公正性，在評標過程中，評議成員不得與投標方私下交換意見。招標結束后，招標人對未中標單位及未中標原因不予解釋。
十一. 評標辦法
評標原則：招標單位組成評標小組對所有標書進行審查。評標小組將遵照公開、公平、公正的評標原則，嚴格按照招標文件的要求和條件進行評標，平等對待所有投標人，綜合分析投標人的報價、方案可行性、履約能力、行業(yè)經驗各項指標綜合擇優(yōu)定標。
評標標準(總分100分):
項目 | 分值權重 | 評分標準 |
預算報價 | 30 | F=30-(A-AD)÷(AG-AD)×10 其中:F為投標評審價分； A 為投標評審價（總價格）； AG為最高投標評審價； AD為最低投標評審價。 （注：若稅率不一致，則按照不含稅價進行計算。 ） |
設計方案 | 50 | 由評標小組的成員對TVC廣告設計方案及科普篇設計方案的拍攝腳本創(chuàng)意、文案新穎、情節(jié)設置、動畫專業(yè)性、與產品和品牌的融合度等進行比較，并對腳本的完成情況進行評分（最高不超過50分，最低不低于30分）。 |
實力資質 | 10 | 由評標小組的成員根據(jù)投標單位過往取得的成績進行綜合評分。投標企業(yè)注冊資金在100萬元人民幣以上，得3分；近3年完成過央企或省屬國企、世界500強公司、上市公司的相關廣告作品，每提供一個合同復印件得1分，最高5分；獲得省級以上獲獎作品（提供證明材料復印件）每個獎項得1分，最高2分。 |
醫(yī)藥行業(yè)案例 | 5 | 由評標小組的成員根據(jù)投標單位提供的、經藥品廣告審查批準的醫(yī)藥制造企業(yè)廣告成片案例進行評分（提供合同及廣告批準文號畫面截圖），每符合要求的案例得1分，最高5分。 |
售后服務 | 5 | 由評標小組的成員根據(jù)投標單位是否承諾提供售后服務進行評分。包括但不限于版本定制服務（按需調整分辨率、幀率、編碼格式等）、內容模塊化輸出（支持片段獨立提取）及緊急修改響應（接收需求后 48 小時內完成畫面/文案合規(guī)性修改）。 |
十二. 發(fā)布招標公告媒體： 福建省輕紡(控股)有限責任公司www.fjqfkg.com、福建省青山紙業(yè)股份有限公司www.qingshanpaper.com、漳州水仙藥業(yè)股份有限公司www.zzsx.com.cn。
聯(lián)系方式：（招標辦）13559664976 吳先生 （技術支持）15259377675 洪女士
招標人：漳州水仙藥業(yè)股份有限公司
招標辦公室
2025年7月21日
